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“双11”倒计时本年不拼价格了

来源:http://www.rutocn.com 责任编辑:博天堂918国际娱乐 2018-02-14 21:37

  “双11”倒计时,本年不拼价格了

  电商“双11”大战缺乏一个月,昨日苏宁、京东一南一北两大巨子简直一起发布本年的“双11”战略。记者在现场注意到,与从前更多精力来拼扣头和贱价所不同的是,我们不约而同说到了“理性消费”、“品牌化”、“效劳体会”等关键词。

  
 

  南北“坚持”

  
 

  阿里巴巴发布“双11”战略之后,“双11”前后石家庄有,昨日,京东、苏宁,一北一南两大电商途径同日举行“双11”战略发布会。虽处两地,但两大电商却有着不约而同之处。

  
 

  苏宁将从11月1日起,发动线上线下同步联动,苏宁易购线上途径、线下实体店和苏宁天猫旗舰店同步参战,“双11”倒计向消费者供给特别的消费体会。另一边,京东则针对“双11”提出“仔细购物,买点好的”的标语。京东表明,为了让消费者有更足够时刻调配挑选产品,活动日期为11月1日-12日。剖析以为,京东此举是在投合消费者日渐理性与注重质量的趋势,一起可下降订单退货率。

  
 

  此外,直播本年依然是重头戏。京东将12小时不间断直播明星引荐产品。苏宁由111名网红接连3天直播不同主题的活动。6位当红明星、45位品牌Boss组成直播团,完结15个小时的45场不间断直播。

  
 

  不拼贱价

  
 

  如果说上一年“双11”电商还在拼扣头和贱价,本年我们现已有意识地在向品牌扩展、效劳晋级以及立异玩法上发力。

  
 

  苏宁云商COO侯恩龙昨日表明,“双11”走到今日,已不应再是单调的打折促销活动,一场调集品牌、消费者热情,发挥途径资源优势的全民狂欢才是这个节点真实魅力地点。

  
 

  京东集团高档副总裁、京东商城营销途径系统负责人徐雷在发布会上屡次说到“理性消费”:曩昔的“双11”首要依托价格优势激起购物激动的话,本年的“双11”,消费者将回归于理性,回归于对质量和效劳的精挑细选。

  
 

  一起,京东昨日联合易观发布的《2016我国网络零售节消费者行为专题研讨报告》显现,新中产阶级不断兴起,现在我国的中产阶级人数约1.09亿人,促进了全体消费晋级,品牌、质量成为产品购买的考虑要素。“双11”倒计时两个月数据还显现,用户一次购买产品的阅读网页逐渐添加,购买决策进程愈加慎重。

  
 

  跟着职业演化,最早成功以贱价拉拢大批用户的阿里巴巴也不断做出调整。早前,阿里方面发布了2016年“双11”全球潮流盛典的品牌阵型,包含Burberry、玛莎拉蒂、时本年不拼价格了娇兰、RIMOWA领衔共80个大牌,其间50个是世界一线品牌参加潮流盛典,并在当天进行新品首发测验“双11”预售。剖析以为,高端品牌的参加,将价格战转移到“质”与“品”。

  
 

  中怡康年代研讨曾发布数据显现,有47.6%的消费者愈加垂青便利性等中后期体会,已把效劳和体会作为网购的一个重要挑选。一是廉价,二是真货,三是方便周到的效劳成为考量的要点。

  
 

  差异化比赛

  
 

  苏宁一向以3C见长,在每年的消费潮中,智能、数码产品简直占到其出售额的较高份额。本年9月开学季,苏宁全途径Pad出售增幅达405%,智能手表销量添加230%。在本年“双11”大促中,苏宁表明要让零售回归实质,让消费者走出家门,边逛边买。弦外之音,线下实体店,再次成为苏宁决战“双11”的比赛利器。

  
 

  相同,京东在智能、数码等电器产品商场占有优势,京东方面表明,本年11月11日当天,散布在北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沉阳、杭州、深圳九大城市的京东3C品类仓将进行联合提速,部分用户将能完成“双11”清晨下单上午送达。京东在发布会上还泄漏,“双11”期间协作的品牌包含Dell、美的、乐视、海尔、欧莱雅、宝洁、COACH等。记者注意到,在所罗列的若干要点品牌中,3C数码、家用电器品牌占到近70%。此外,周生生、COACH等高端品牌也参加京东11月1日当天的秒杀日活动中。

  
 

  质量化商机

  
 

  我国电子商务研讨中心网络零售部主任、高档剖析师莫岱青则以为,从营销力度能够看出,近年来电商关于单纯降价促销的推行越来越少,更多的是推行一些具有主题化特征营销活动。关于当时的“双11”来说,价格优惠仅仅招引眼球的一部分,消费者更情愿将目光会集在对质量日子的寻求上。

  
 

  关于高端奢华品牌参加秒杀等活动,亿邦动力首席常识官叶志荣以为,奢华品牌会依据需求和途径影响力来挑选协作目标。

  
 

  即使电商途径的贱价格战没有翻页,但消费需求现已逐渐向质量延伸。在我国电子商务研讨中心特约研讨员、闻名IT律师赵占据看来,现在电商之间的竞赛还停留在价格战,猜测较长时期内,价格仍将是竞赛的首要手法,“未来电商企业的竞赛将转向效劳和产质量量”。

  
 

  上海万擎商务咨询有限公司CEO、电商职业专家鲁振旺以为,关于电商企业来说,“双11”的意义现已发作改变。此前“双11”促销,大搞价格战,意图是经过贱价招引消费者,拉动潜在用户,适当所以一种线上广告。近年来,跟着电商流量盈利逐渐衰退,潜在用户数量下滑,“双11”也真实成为了电商企业扩展规划、添加收益的好时机。